برای تدوین برنامه بازاریابی اجتماعی مدل­‌هایی ارائه شده است. این مدل­ها به صورت گام به گام نشان­ دهنده‌­ی چگونگی تدوین یک برنامه بازاریابی اجتماعی هستند. مهم‌ترین مدل­های تدوین برنامه بازاریابی اجتماعی، «مدل اسمارت، مدل فرآیندی بازاریابی اجتماعی و مدل بازاریابی اجتماعی مبتنی بر جامعه» هستند که در ادامه به اختصار معرفی می‌شوند.

الف. مدل اسمارت (SMART)[1]

مدل اسمارت از جمله مدل‌های اصلی طراحی و اجرای برنامه بازاریابی اجتماعی و شامل ۷ مرحله است که در قالب جدول زیر به اختصار معرفی شده است.

ب. مدل فرآیندی بازاریابی اجتماعی[۲]

این مدل شامل شش مرحله کلی مطابق شکل زیر است. نکته شایان توجه آن‌که تحقیقات، جزء لاینفک هر مرحله است. بدین معنا که در ابتدای هر مرحله باید تحقیقات انجام شود. دیگر آنکه گام‌ها و مراحل ذکر شده به صورت خطی نیستند، بلکه در هر مرحله، بازخوری طراحی شده و با توجه به آن ممکن است تغییراتی در ادامه مسیر ایجاد شود و اطلاعات جدیدی به برنامه اضافه شود.

تفاوت مدل فرآیندی بازاریابی اجتماعی با مدل اسمارت تنها در تاکید مدل فرآیندی بر استراتژی و تدوین راهبرد است. در واقع مدل فرآیندی بیشتر استراتژی محور است.

ج. مدل بازاریابی اجتماعی مبتنی بر جامعه[۳]

پایه و مبنای این مدل، پژوهش­‌هایی است که در علوم اجتماعی صورت گرفته و نشان داده که تغییر رفتار اغلب به طور اثربخش از طریق ابتکارات ارائه شده در سطح جامعه به‌دست می‌آید که تمرکز آن روی رفع موانع یک فعالیت و نیز بالابردن منافع آن فعالیت است. این مدل به صورت کلی پنج مرحله را مدنظر قرار می­دهد:

• انتخاب هر رفتار به منظور تعیین هدف
• شناسایی موانع و منافع برای رفتار انتخاب شده
• توسعه‌­ی راهبردی که موانع رفتار را برای ترویج آن کاهش دهد، در حالی‌که همزمان منافع مشهود برای آن رفتار را افزایش دهد.
• مدیریت راهبرد
• ارزشیابی اجرای در سطح وسیع و ارزشیابی مداوم زمانی که راهبرد به طور گسترده انجام شده است.

[۱] SMART= Social Marketing Assessment and Response Tool

[۲] Social Marketing Process

[۳] Community based social marketing